英超低调看,盘路点评之英超

1.英超博尔顿全体球员？

2.杨晨点评武磊西甲之旅：他做得够好了，对未来要相信他的选择

3.没踢出来？穆里尼奥点评阿扎尔，天赋高在皇马没达到原有高度

4.解说2001年世界杯外围赛中国队比赛的评论员都有谁？

5.广告市场营销案例策略评析？

距离2018年的春节还有两周，而在春节的那个星期，休战多时的欧冠也将重燃战火，展开1/8决赛的争夺。很多球迷们可能都等不及了，毕竟这段时间的各大联赛略显平淡，五大联赛除意甲之外，领头羊都已经领先第二名超过10分。颇受关注的英超和西甲，争冠悬念都已经不大了。以曼城和巴萨的稳定性，剩余十几轮当中被翻盘的可能性都很小。联赛略显无聊的情况下，欧冠自然会格外引起人们的关注。

欧冠抽签敲定

期待欧冠的理由之一，自然是其本身的精彩程度。欧冠本来就是世界上水平最高的足球赛事，而随着欧冠越来越受关注、参加欧冠的经济利益越来越可观，长期参加欧冠的球队逐渐形成了一个“圈子”——无论从吸引球员还是吸引球迷的角度来说，欧冠都是相当重要、而且重要性还在持续上升的一个要素。这样的趋势持续的话，欧冠自然会愈发精英化。小组赛或许越来越无聊了，但到了淘汰赛，会呈现愈发激烈的局势。具体到本赛季，皇马、巴萨、拜仁各有各的隐忧，巴黎来势汹汹但也没有那么势不可挡，英超诸强集体杀奔欧冠淘汰赛……你很难说清现在谁是最大的夺冠热门，对夺冠有想法的球队也会非常多，而且这种想法从实际情况来看也未必完全是空想。

桑切斯可以代表曼联出战欧冠

本赛季英超和西甲打到这个时段就出现领先优势如此明显的领头羊，多少还是令人意想不到的。在领头羊春风得意的情况下，自然就会有相对失落的一方。对这些球队来说，欧冠无疑是一个“找回场子”的机会。皇马基本上只剩下欧冠一项冠军可以争夺，曼联也期待着在欧冠中能有好的表现。就算巴萨包揽国内双冠，如果皇马能夺得欧冠三连冠，这一历史级的成就还是足以盖过死敌的风头；曼联要夺冠的难度可能更大，但如果在欧冠赛场可以打出不错的比赛，尽可能走得远的话，穆帅身上的压力也会小一些。何况有被认为相对更擅长征战杯赛的穆帅坐镇，红魔也不是一点都不敢想冠军。当然，这还是取决于和曼城的对比：只要比曼城走得远（至少也要走到同一个阶段），曼联在欧冠这个话题上就至少没有输阵势。

竞争关系

竞技体育当中，竞争和对决当然是非常引人注目的，比如说梅西和C罗或者是穆帅和瓜帅之间的PK。旁观者觉得本赛季英超和西甲相对“无聊”，也是因为在争冠方面的竞争和对决缺失了。联赛的直接对决已然噱头不足，那么战场只能是拉到欧冠了。直接对话也好（如果在8强或者之后的阶段能碰到一起的话），隔空PK成绩也好，总之这种噱头又回来了，而且还更加刺激，因为欧冠淘汰赛变数更大，结果非常难以预料。这样的对决，难以预料的形势，极高的期待和极大的悬念，都让人等不及想看看欧冠淘汰赛真开打了会是个什么样子。而从去年12月抽好了签到2月中下旬开战，交战双方在这中间的走势也值得关注。关于这一轮淘汰赛，自从抽签结果敲定就有各种各样的分析和预测，可谓是吊足了胃口。分析预测再多，终须场上见真章。

英超小组赛的强势能否延续？

而欧冠能够提供的独特看点在于，这是不同联赛的顶级球队之间交手的最高平台，光是联赛之间的交锋就有十足的看点了。随着曼联、切尔西和利物浦重回欧冠，本赛季英超的参赛阵容空前豪华，而5支球队在小组赛中的表现可以说是超出了人们的预期，除切尔西之外全部以小组第一名出线。到了淘汰赛，英超是否还能保持强势呢？乍看起来英超要对“皇萨仁”发起挑战还为时尚早，但有了小组赛的表现和阵容基础，再加上其他联赛的豪强自身也有问题需要解决，英超球队也未必就那么不被看好。英超的支持者们或许也憋着劲，认为英超只是“纸老虎”的观者们可能也憋着劲，倒看看谁能成为欧冠赛场上的主角。不管最终的剧情发展如何，但作为关注度最高的联赛，英超五强征战欧冠淘汰赛，热闹程度肯定是差不了的。

赛程和观赛习惯

期待欧冠节奏，也与人们看球的习惯相关。虽然说频繁的一周双赛对球员的体能是极大的消耗，但对于期待着看到比赛的球迷们来说，有着频密的比赛安排也意味着有更多的比赛可以去关注。周中当然也有一些联赛和国内杯赛安排，但终究还是更高水准的欧冠带劲，联赛-欧冠-联赛-联赛（国内杯赛）-联赛-欧冠-联赛这样的连轴转模式，也让球迷们感觉非常刺激。或者说，冲刺阶段的双线乃至三线作战，让看球生活变得非常“有盼头”了。联赛和国内杯赛的较量虽然也精彩，但一方面本赛季英超西甲争冠悬念几乎已经没有了，另一方面国内对手看多了多少有些审美疲劳，需要欧冠这样看点十足的跨联赛交锋。看着自己支持的球队征战欧洲，顺便关注和点评一番欧陆大势，也是一种很棒的体验。

今年欧冠淘汰赛的脚步越来越近了，不少球迷们可能也是等候多时。当你在熟悉的时间打开直播画面，听着欧冠主题曲的时候，你就知道，新一轮的好戏又要上演了。

（新浪体育 华迪维亚 专栏）

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英超博尔顿全体球员？

在英超赛场上，从不缺少顶级名帅，如弗格森，穆里尼奥，温格，瓜迪奥拉等。在这些名帅手下，也诞生了很多享誉世界的知名球星，如C罗，德罗巴，亨利，德布劳内等。但有的时候，因为球队同一位置竞争过于激烈，或者说球员不适应教练的战术体系等原因，有些球星在尚还年轻的时候不得不选择离队。但在随后的时间里，他们通过自己优异的表现证明当初教练不选择自己是一种何等的错误。在英超近10年里，各大豪门中谁的出走最令你感到遗憾呢？相信这个问题仁者见仁智者见智，我先来说说自己的看法！

01.瓜迪奥拉-桑乔（曼城-多特蒙德）

桑乔可以说是近几个转会窗口最红的新星之一。作为一名00后，桑乔在德甲的表现可以说征服了无数球迷。在这个转会窗口，英超豪门曼联一直与桑乔有着转会传闻。但由于桑乔的转会费过高，也不得不让曼联打消了在今夏引入桑乔的念头。

在德国转会市场网站的身价排名中，桑乔以1.17亿欧元高居20人金童奖名单中的榜首！

桑乔2015年加盟曼城青训，但由于球队当时的位置上瓜迪奥拉更看重斯特林和萨内，桑乔难以获得稳定的一线队比赛机会，桑乔不得不寻求转会。这也让现如今很多曼城球迷感到惋惜。

02.穆里尼奥-德布劳内（切尔西-沃尔夫斯堡）

其实，在穆帅的职业生涯中，除了德布劳内以外，萨拉赫也算是十分令人惋惜的球员之一。但与德布劳内不同的是，萨拉赫当时在球队里很难竞争的过威廉，阿扎尔甚至是许尔勒。在英超出场的几场比赛中，萨拉赫的表现都难以令人满意，离开也是必然的。

但德布劳内当时在赛季前的热身赛上表现非常好，至于穆里尼奥为何放弃德布劳内，可能很多球迷不能理解。当时在德布劳内与奥斯卡之间，穆里尼奥选择了奥斯卡，虽然小金人在英超赛场的表现也还算可以，但与德布劳内如今在英超大师级的表现相比，还是差了不少！这可能也成了很多车迷心中的一大遗憾。

03.温格-格纳布里（阿森纳-云达不来梅）

近几年，拜仁的格纳布里可以说彻底走红！2018-19赛季，格纳布里代表拜仁出场42次，打进13球，助攻9次。2019-20赛季，格纳布里随同拜仁获得了三冠王！欧冠更是以全胜战绩夺冠。格纳布里也入选欧冠最佳阵容。

但其实，格纳布里早在2011年便加入了阿森纳青训。2013年，格纳布里升入阿森纳一线队，但他始终未能在球队站稳脚跟。

2016年8月，格纳布里以450万欧元从阿森纳转会至云达不来梅。离开阿森纳后，格纳布里在德甲的表现越来越好，职业生涯也就此步入正轨。

后来温格在采访时也点评了昔日弟子的表现，他认为格纳布里是一名十分有创造力的球员，盘带能力出色，左右脚射术均衡，上升空间没有尽头。

格纳布里也算通过自己的优异表现，得到了昔日主教练的认可。

04.弗格森-博格巴（曼联-尤文）

博格巴对于曼联球迷而言，可能有一种难以言喻的感觉。09年，博格巴加盟了曼联青训营，但他也始终没能在一线队立足。

2012年，博格巴在合同到期后离开了曼联，加盟了尤文图斯。他的职业生涯也就此迎来巅峰，并在2013年荣膺欧洲金童奖。

他的优异表现也是引起了各大豪门的注意，其中2016年曼联又以创记录的身价将博格巴买了回来。

博格巴的实力自然无需怀疑，但可惜的是，博格巴在回来以后，关于他的负面新闻有些多。

也许在当初博格巴离开曼联后，红魔球迷会有些遗憾。但不知道在他们将博格巴重新买回来后，现在的曼联球迷对于他会是怎样的一种感受。

杨晨点评武磊西甲之旅：他做得够好了，对未来要相信他的选择

名字：保顿英文名：Bolton国语译名：博尔顿成立年份：0000-00-00球场：锐步球场(25000人)NO名字身高cm体重kg生日国籍出场替补进球红黄前锋34佐尔坦·哈桑伊185.076.0--1987-06-01斯洛伐克0000030克里斯·巴斯汉姆180.080.0--1988-07-20英格兰0000029里卡多·瓦兹·特190.079.0--1986-10-01葡萄牙000009约翰·埃尔曼德190.079.0--1981-05-27瑞典0000017伊万·克拉什尼奇186.079.0--1980-01-29克罗地亚0000014凯文·戴维斯180.080.0--1977-03-26英格兰00000中场33丹尼·沃德0.00.0--1991-12-11英格兰0000032亚伦·摩伊0.00.0--1990-09-15澳大利亚0000027李忠永180.069.0--1988-07-02韩国000006法布里斯·穆亚姆巴190.078.0--1988-04-06英格兰0000016马克·戴维斯180.073.0--1988-02-18英格兰000008乔伊·奥布莱恩180.069.0--1986-02-17爱尔兰0000021塔米尔·科亨181.077.0--1984-03-04以色列0000010穆斯塔法·里加178.070.0--1981-10-10荷兰000007马修·泰勒180.073.0--1981-11-27英格兰0000023肖恩·戴维斯178.080.0--1979-09-20英格兰0000019加文·麦卡恩180.070.0--1978-01-10英格兰00000后卫5加里·卡希尔190.070.0--1985-12-19英格兰0000015格雷塔尔·斯泰因松190.078.0--1982-01-09冰岛000002尼基·亨特190.086.0--1983-09-03英格兰0000018萨姆·里克茨185.077.0--1981-10-11威尔士0000024丹尼·西图190.095.0--1980-09-02尼日利亚000003杰伊·劳埃德·萨姆尔180.071.0--1981-03-29英格兰0000012扎特·奈特198.086.0--1980-05-02英格兰000004保罗·罗宾逊175.073.0--1978-12-14英格兰0000031安迪·奥布莱恩190.074.0--1979-06-29爱尔兰0000011里卡多·加德纳180.070.0--1978-09-25牙买加00000门将1亚当·博格丹190.082.0--1987-09-27匈牙利0000026阿尔-哈布西190.079.0--1981-12-30阿曼0000022尤西·雅斯克莱宁190.080.0--1975-04-19芬兰00000教练0加里·梅格森178.076.0--1959-05-02英格兰00000

没踢出来？穆里尼奥点评阿扎尔，天赋高在皇马没达到原有高度

记者贾岩峰报道 很不幸，武磊效力的西班牙人俱乐部从西甲降级了，中国足球现阶段唯一可以在五大联赛打上比赛的国脚，在外界看来进退维谷。对于武磊未来的去向和选择，喜欢他的球迷们都很关注，同时也引发了很多讨论，有人认为他可以继续留在西班牙二级联赛，有人则认为他应该换个地方继续深造。

◆《足球》：自从武磊去了西班牙之后，你对他有关注吗？

杨晨：我对他比较关注，我本身就很欣赏武磊这样优秀的球员，加上他去的是五大联赛，所以我对他的情况一直都会关注。虽然有时候不能够看到他所有的比赛，只能看到网上的一些片段，但还是喜欢主动了解与他有关的所有资讯。

◆ 那么通过看他的比赛，你对武磊西甲之旅的表现如何评价？

我觉得武磊的表现还是很出色的。尽管他刚刚去西班牙，但是你看无论是他的出场率，还是他作为替补的表现，他都保持了相对稳定的水准。我记得武磊在一次采访中好像说过，假如有更多的中国球员在欧洲踢球，他可能压力会小一些，武磊这一年其实是顶着很大压力在欧洲闯荡，所以我们必须要以一种客观的态度去看待他的表现，这种客观要结合中国足球的现状和水平，以及武磊自身实力与西班牙足球的融合，我觉得在这两个前提条件下，武磊做得足够好了。

◆ 在二十多年前，你也曾经只身到德甲闯荡，结合你自身的经验，请具体谈谈武磊哪些方面的表现让你觉得值得肯定？

首先第一点，我觉得武磊的适应能力很强，他到队之后马上就能找到节奏打上比赛，并没有一个过渡期。

其次，在整个赛季过程中，武磊除了在国家队有些轻伤外，在俱乐部基本上都没有重大伤病，这说明武磊不仅是一个自律的球员，同时他在力量训练方面做得非常好，因为西班牙联赛密度大、双赛多，在漫长以及强度大的赛季内保持自己没有伤病，这也是一件不容易做到的事情。

第三就是武磊他的勤奋与努力，以及在场上的那种勇敢的拼搏精神，在队友还不熟悉自己的情况下，通过多跑动多牵扯去制造一些机会，证明他阅读比赛的能力。还有就是他在高强度高密度比赛的前提下，无论是首发还是替补，都能始终保持一种饱满的竞技状态，很值得肯定。

◆ 很可惜，西班牙人降级了，那么可以说现在武磊到了一个关键的节点，就在这两天武磊发表了一些感想，从他的表态来看，他应该是要选择继续留在西班牙人，但是也有人认为他应该去英超、去更高的平台，那么你觉得武磊应该如何选择？

其实是这样，以武磊现在的年龄，去哪里、该如何抉择，我们应该有充分的理由相信他能够做出一个最适合自己的最佳选择。因为他不是一个特别年轻的小队员，很多事还需要周围的人给与指导，武磊选择继续留队，那么就肯定有他充分的理由。球员考虑留在哪里踢球，肯定是从他自身最直接的感受，包括训练、生活、与队友相处等多方面综合考虑，而我们外人看到的永远只是一部分。

当年我在法兰克福踢球的时候，本来之前一直帮助球队保住了级，但是第三年的时候，因为国家队备战世界杯长期抽调我回国，实在不能完整打比赛了，我无法跟球队战斗到最后，最后球队降级了，这个一直是我多年以来的遗憾。

?

当年球队降级后其实也有其他德甲球队要我，但我出于个人感情以及对于俱乐部打法和环境的适应性，最终决定留在了法兰克福。也许很多人后来会觉得，还不如当时换一个球队了，但是事情不是那样从结果去看的，所有的选择都是结合当时的情况去做出的，是慎重的，所以我们也要相信武磊的选择。

◆ 之前一直传言英超有球队想要武磊，尽管现在可能不会成行，但围绕这个事情，有两种观点在争执不休：有人认为武磊该去英超闯荡，继续留在欧洲顶级联赛；有人认为武磊的特点不适合英超的 强对 抗。那么你怎么看这样的争论？

其实是否适合，这个不能就这么凭空论断。现在的英超也不是以前的英超了，对英超我们不能老是停留在“简单冲撞动不动就大飞铲”的印象中，有了像瓜迪奥拉和克洛普这样的教练加盟，英超目前也非常注重技术以及攻防转换速度了，现在的英超以及现在的西甲与我踢球的那个时代有了非常大的变化。足球是在不断进步的，我们必须用发展的眼光去看问题。

◆ 从你留洋那个时代开始，西甲其实一直就像是亚洲球员的“禁地”，很难有亚洲的球员能够在那里的中上游俱乐部立足，不光是中国球员难，拥有更多留洋球员的日本和韩国也始终没有彻底打开西甲的市场，请问这是为什么？

这个问题是这样的，出色的亚洲球员，基本上都是以脚下技术和身体协调性见长，比较灵活，那么西班牙球员其实也是这样的特点，而且他们脚下的技术更加细腻，配合更加灵活，所以亚洲球员去了之后，优势不像在德甲和英超那么明显。

你看日本人在德国踢球的非常多，那么德国缺少什么样的球员，缺少那种有绝对出色的脚下技术，以及拥有非常出色的比赛阅读能力的球员，长谷部诚就是这样的球员。他没有太好的速度，但是他的脚下技术很出色，尤其是阅读比赛的能力，非常稳，他可以不用速度摆脱，但是可以通过脚下节奏变化来摆脱对手。所以球员出国留洋，要找到适合自己的联赛和球队，才能真正获得提升。

◆ 武磊是有实力的，也是比较幸运的，毕竟不是每个球员都能出国打上比赛，那么在国内其实也有这样的观点，就是与其出国做“饮水机”，还不如留在国内踢好职业联赛，对于这个观点你如何评价？

我不是很认同这样的说法，这并不是说我认同出国不打比赛做所谓的饮水机更好，而是我觉得出国即便不能打比赛，但不能用一种被投闲置散的心态看自己，能出国还是要尽量出国，尤其是年轻球员，因为只有出国了，看到外面直观的足球世界，看到真正的欧洲高水平足球，看到欧洲的真正足球文化，才能对自身实力起到真正的提升作用。

其实这种理论很好反驳，就说我们这些年陆陆续续出去的球员，哪怕有的球员没有在国外打上太多比赛，但是他们回国后，是不是依然继续做各自球队的主力，有没有因为出国导致了实力严重下降彻底打不上比赛的？好像是没有吧？那么也就是说，年轻球员多争取出国机会，趁年轻还能去拼去闯就要尽量出国去闯，不要只迷恋国内的生活。

◆ 但有个很现实的问题，目前国内工资待遇确实都要好于出国，既然在国内可以很悠哉地赚大钱，又何必非要出国讨生活呢？

这个工资待遇的落差的确是客观事实，那么在这种大环境下如何鼓励球员愿意去国外留洋，这应该是一个系统的过程，不仅仅是需要球员自觉，俱乐部如果可以给与一定的支持，可能对球员的鼓舞又不同。与此同时，我们在青训的时候，就要及早给球员树立正确的价值观，不能一切以经济为导向。

◆ 最近中国能留洋的球员越来越少了，也有的球迷认为，因为中国足球太落后，无论是技术速度各方面都不够突出，因此也总是被五大联赛拒之门外。那么请问如果想在欧洲立足的话，是否得有过硬的基本功呢？我记得有一位欧洲教练对于球员的颠球就有一种看法，说的是在无对抗下的颠球其实更接近于杂技而不是足球。不看好我们所谓的基本功训练。

基本功越扎实，无论在哪儿踢球肯定都是加分项。欧洲教练有欧洲教练的看法，但事实上我们去学习任何一个国家的先进理念，都不能脱离自身的情况去生搬硬套。就拿基本功来说，我想说两个例子，孙兴慜是汉堡青训体系培训出来的，可是在他小时候，在汉堡练完了之后，他爸爸每天还会陪他加练两个小时的足球基本功，所以你看看现在的孙兴慜，他的跑位和射门。

我一会儿再发给你一个日本教练指导青年球员脚弓传球的视频，在没有看到这个视频之前，我一直觉得自己指导青少年踢球已经很细致了，但是看了日本教练对于基本功训练的方法，我觉得我们做得还远远不够。所以想要在欧洲立足，亚洲球员肯定要强化基本功，用自己的方式。

◆ 未来武磊想要重返西甲，应该怎样去努力？

这个不是武磊一个人的问题，他要做到的就是继续融入欧洲联赛，获得队友给予他更多的支持和信任。其实在过去的这一个赛季，西班牙人的其他队员对于武磊的支持还没有做到最好，有时候可能是武磊三次跑到位，能够接到一次传球，以后如果这种场上默契进一步提升，相信武磊会越来越好。

解说2001年世界杯外围赛中国队比赛的评论员都有谁？

阿扎尔在切尔西时期，在穆里尼奥的执教下，取得了非常明显的进步，不过阿扎尔也是穆里尼奥下课的导火索，随着切尔西内部球员反戈，穆里尼奥最终结束了车二期的征程，不过不可否认在穆里尼奥的手下，阿扎尔获得了提升，并在蓝军的最后一个赛季，帮助球队拿到了英超第3，以及欧联冠军的殊荣，不过转投皇马2个赛季，阿扎尔却并没有踢出让人信服的表现，最近在接受媒体采访的时候，穆里尼奥也谈到了阿扎尔，并谈到了这位比利时中场没有达到预期的原因。

穆里尼奥盛赞阿扎尔的天赋

穆里尼奥在接受talk sport采访的时候，谈到了阿扎尔的能力，并表示阿扎尔是一个让人惊讶的球员，阿扎尔非常专注在自己的家庭、孩子、父母和安静的生活中。可以说阿扎尔达到了自己职业生涯应该有的高度，当然从切尔西转会离开后，阿扎尔在皇马的表现也不是很好。

穆里尼奥认可阿扎尔的能力，并表示在执教切尔西时期，当近距离地看到了阿扎尔在球场上的表现的时候，就惊叹球员的能力。并认为其应该加盟一支有机会冲击欧冠冠军的球队，认为阿扎尔是有机会拿到金球奖的球员，不过在从切尔西转会离开，转投加盟皇马后，阿扎尔却因为自己的问题，并没有达到应有的高度。

穆里尼奥透露阿扎尔未达预期原因

不过穆里尼奥也表达了自己的观点，为什么阿扎尔在皇马没有达到预期。穆帅表示，在切尔西的时候，自己就看到了阿扎尔在球场上训练的时候，没有那么地卖力。按照正常的训练方式，球员通过一周的工作，会有明显变化，但是阿扎尔的天赋，让其在训练中偷懒了，这也让其并没有达到其天赋应有的高度。从切尔西转会离开加盟皇马后，阿扎尔也没有进一步提高自己的要求，这也让其在皇马不断受到了伤病的困扰。

转投皇马后的阿扎尔，因为伤病的影响，陷入到了一个负面的循环中。因为在训练中不能严格要求自己，而西甲的强度并不弱于英超，在对自己的体重没有管理的前提下，阿扎尔的伤病也开始出现。因为不断地想要提升自己，并在皇马证明自己，因为阿扎尔每次的伤病都没有完全恢复的前提下，就重新站在了球场上，这也是导致阿扎尔加盟皇马2个赛季后，却始终没能证明自己的关键原因。

如今的阿扎尔已经不年轻，比利时男足在今夏欧洲杯的赛场上到底可以走多远不得而知，但阿扎尔的皇马生涯还可以持续多久也是未知数，不过可以肯定的事情，阿扎尔会重新证明自己，但如何解决自己的伤病问题，恐怕专注训练，让自己得到提升是最根本的解决办法。

广告市场营销案例策略评析？

个人经历 陶伟生于1966年，场上司职后卫，80年代长期效力于北京足球队。并且入选过国家青年队。 陶伟 职业联赛开始后，陶伟转会到了四川全兴，并见证了1995年甲A赛场上的"成都保卫战"，1996年陶伟正式宣布退役。 . 退役后的陶伟并没有离开足球，很快他加入了中国梦舟明星足球队，经常到各地踢友谊比赛，为慈善事业做贡献。 1996年，陶伟在一次篮球赛上遇到了出演《编缉部的故事》而成名的著名演员吕丽萍，两人后来感情日益剧增，1999年1月16日，陶伟和吕丽萍在洛杉矶举行了婚礼，但令人意想不到的是，两人于2001年8月离婚。 与此同时，吕丽萍出资与陶伟共同创办了名为"汇佳猎豹"的足球俱乐部，由陶伟担任总经理兼法人代表。 在与吕丽萍的婚姻期间，陶伟已经开始在央视体育频道崭露头角，并接替前国脚李维淼和德甲专家于大川，在央视德甲转播中担任解说顾问。 与黄健翔的解说一度被认为是央视的黄金搭档，两人配合默契，解说独特，让人流连忘返。 随后，陶伟与段暄搭档成为德甲解说的最佳组合，每当夜深人静的时刻，陪伴 球迷走过无数经典比赛。 同时，陶伟也是中国足球队的忠实冬粉，无论中国属于低谷还是取得胜利，他总是给予中国足球最真的支持和肯定。 钟情足球的陶伟，为了及时的给自己充电，为广大球迷带来更好的解说，经常自费到国外参观豪门，更多的了解历史和最先进的足球战术理念。 1996年春天，吕丽萍带着儿子在北京先农坛观看篮球赛，认识了刚从四川全兴队退役的著名足球运动员陶伟。令吕丽萍没有想到的是，儿子与陶伟一见如故，成了"忘年交"。陶伟作为体育运动员，身上流露出来的坚强性格和不屈不挠的意志品质，让小博宇陶醉和崇拜。陶伟不仅耐心地教小博宇踢足球，还带着他跑步、锻炼体能。因为儿子，吕丽萍与陶伟也渐渐熟悉起来。儿子迷上了足球，吕丽萍也喜欢上了足球。与陶伟在一起后，儿子变了，他昔日虚胖的身体变得结实健壮，以前一跑步就气喘吁吁的他，健步如飞，哮喘病也好了，而且他脸上的忧郁一扫而光，沉闷的性格变得开朗活泼。这让吕丽萍很是欣慰，对陶伟充满了感激之情。因为小博宇，吕丽萍和陶伟越走越近。1999年12月16日，陶伟带着吕丽萍和小博宇去美国旅游，在洛杉矶华清信会教堂，吕丽萍和陶伟举行了婚礼。然而，这段幸福时光并没有维持太久。当生活从新鲜和 *** 回落到平淡，吕丽萍和陶伟之间的矛盾不可避免地凸显出来。两人的性格都很直爽，说话不会拐弯抹角，这让他们因为一些无端的小事而发生争吵，同时，因为是初婚，陶伟不知道如何经营婚姻，这就让现实的婚姻生活与吕丽萍想像的有很大的差别。周而复始的争吵与摩擦，让吕丽萍对这段婚姻越来越感到失望。2001年8月初，她瞒着儿子，平静地与陶伟办理了离婚手续。 陶伟在2011年再婚，第一个儿子于2012年出生。 2012年8月27日，陶伟被发现在济南市二环东路的倪氏海泰大酒店1307号房间内死亡。经济南市公安机关调查及勘察，未发现他杀迹象，确认为猝死。但陶伟从"遇害"变"猝死" 调查后仍存三疑点，仍需进一步确认。 足球生涯 专业球员 20世纪80年代效力于北京足球队，曾入选国家青年队。后赴塔西提岛踢球。1994年职业联赛开始后，他正式转会四川全兴队，后于1996年在全兴退役。 评价 黄健翔:"陶伟他踢过专业队，有很多高水平的亲身感受，是专业的技术顾问。他好像在抓技术、搞科研，而我是旁边忽悠、吆喝的，这样的组合比较合理。" 著名编剧全勇先评论说:"我喜欢看陶伟的足球评论，他言辞有度，从不极端，从不说狠话。有一种温文尔雅的气质。'' 关于死亡 央视节目主持人董路微博上特意指出，"陶伟的年龄是46岁，而非42岁。"这一切都是当初陶伟当球员时改年龄惹的祸。 段暄:"从未听说陶伟有心脏病，他身体特别棒。"对于陶伟的死因，流传着各种说法。 解说风格 陶伟的解说特点是对于比赛形势的判断，由于有过专业球员的经历，因此他能够准确地对场上的情况进行研判，并且用精彩专业的语言进行分析。由于对德甲联赛情有独钟，陶伟对于德甲球星的特点也如数家珍。比如在解说马林时，陶伟用"急用腿时方恨短"来形容，如此具有画面感的语句也显示出他幽默的一面。 解说 而在其他解说方面，陶伟也经常妙语连珠让人印象深刻。比如"xxx身体不在最佳状态，要是身体在最佳状态这一下就蹬过去了。""年轻球员啊，你让他锦上添花没问题，你让他雪中送炭就有点为难他了。""这一下就显示出球星和球员之间的差别来，别看这个动作很不经意，但做起来却很难。"等等。 精彩语录 "莱曼啊莱曼，来来回回太慢了" "急用腿时方恨短"。 "年轻球员啊，你让他锦上添花没问题，你让他雪中送炭就有点为难他了。" "这一下就显示出球星和球员之间的差别来，别看这个动作很不经意，但做起来却很难。" "我还是支持拜仁慕尼黑。" 不幸去世 事件经过 2012年8月27日上午8时49分，济南市公安局公布，央视足球评论员陶伟被发现在位于济南二环东路的倪氏海泰大酒店1307号房间死。 央视足球评论员陶伟 济南市公安局工作人员表示，经公安干警现场勘查、调查走访，未发现他杀迹象。该工作人员介绍说，济南市公安局领导高度重视此案。济南公安局及历城分局昨天已成立相关工作小组，具体侦查工作正在进行中。 8月28日，济南公安通报称，经调查取证，确定央视足球评论员陶伟死亡系猝死。 经济南公安特侦组调查，死者陶伟及其三个北京的朋友于8月26日从北京驾车至青岛游玩，由于遇高速公路堵车，于当日17时20分入住济南市二环东路倪氏海泰大酒店，四人分别入住四个房间，其中陶伟入住1307号房间。 26日18时30分，陶伟等4人离开酒店赶赴济南某酒店就餐。27日零时02分，陶伟回到1307房间;零时18分，陶伟的朋友曾给其打电话约定早餐时间。 27日早8时左右，陶伟的3位朋友到酒店餐厅就餐时，见陶伟未到，遂给其打电话联系，一直无人接听。由于陶伟有晨练的习惯，陶伟的朋友到酒店健身房和周边寻找，未找到陶伟。8时49分，陶伟的朋友让楼层服务员把陶伟的房门打开后，看到陶伟躺在床上一动不动，遂报警并拨打了120急救电话。9时左右，急救人员赶到，检查确认陶伟已经死亡。 经刑警技术民警和法医对尸体衣着检验、尸表检验并提取检材及处理，确定尸体体表无外伤，血中酒精含量为77mg/100ml;现场门窗完好，物品摆放整齐，无翻动搏斗痕迹，结合酒店监控信息，确定是猝死。 济南市公安局历城分局副局长孟庆山28日介绍说:"陶伟的死亡症状，身体没有暴力伤，房间门窗完好，整个门24小时监控，通过我们调查取证，他的这种症状属于猝死。" 济南公安通报称，27日下午15时30分左右，陶伟的妻子、姐姐赶到济南，在查看尸体，了解死因后，对死亡原因没有异议。 陶伟离世的讯息传开后，网友表达了对陶伟去世的沉痛哀悼。有网友说，"德甲来了，你却走了"，"陶伟一路走好"。 德国声音 克劳琛: "这是德国足球的损失" 作为众所周知的拜仁慕尼黑球迷和德甲解说顾问，陶伟的离世让很多中国的德甲球迷伤心。了解到这一情况的德国名宿克劳琛说，"他在中国有如此巨大的影响力，对于德国足球和德甲的推广有着非常积极的意义，这(陶伟去世)绝对是德国足球的损失。" 在了解到陶伟在央视解说德甲十年，众多拜仁球迷自发悼念的情况之后，克劳琛关切地说，"他对德国足球很了解，我想我应该见过他，这是个让人心痛的讯息。" 克劳琛认为，对于足球来说，电视、媒体评论员是非常重要的推广平台。"陶伟一直在为德国足球和德甲的解说做贡献，这对德国足球在中国的推广和普及有非常重要的意义。"克劳琛说，"他无疑是德国足球最好的朋友，他的离世令人遗憾，这也是德国足球的损失。"克劳琛最后特别对记者表示，希望向陶伟家人转达他的慰问。 西班牙声音 得知陶伟去世后，伊涅斯塔等巴萨球星纷纷纪念陶伟，伊涅斯塔特意为陶伟做了一份印有陶伟名字的巴萨球衣:"送给陶伟的西班牙队服，好兄弟，你也是世界冠军。为了所有热爱足球的人祈祷，无爱无足球。"希望能表达对陶伟的缅怀。 朋友回忆 朋友同行追忆陶伟生前事-- 一个爱足球爱生活的好人 一个懂足球、爱足球的人，这是朋友们给他的评价;一个阳光随和的人，所有与他打过交道的人都这么说;"就想再听一次你的解说"--这是球迷、网友们淌著泪的声音。陶伟，请一路走好。 对待足球 永远挚爱 作为曾经的足球运动员，退役后的陶伟始终没有离开心爱的足球事业。他一直从事著青少年足球工作，他的多年搭档、央视足球节目主持人段暄回忆，就在2012年不久前，陶伟还在与英国足球名将凯文·基冈一起进行一项青少年选拔活动。"陶指导很兴奋地说，他看到了不少好苗子。关于青少年足球，还有很多可做的!" 国安球员、北京人王晓龙有过亲身体会，昨天他回忆，"知道讯息很震惊，心里好难受。记得小时候您带我的时光，有过太多美好的回忆。陶指导一路走好。" 原国脚李玮锋记得，第一次见陶伟是在2005年底国家队与德国队的热身赛中，"当时陶老师在赛后和我聊了很多对比赛的感受，到了今天自己还记忆尤深。虽然接触不多，但我知道他是一个非常热爱足球的人，他的专业足球解说给我们带来了快乐。" 对待生活 充满热情 习惯晨练，喜欢踢球，在朋友眼中，陶伟是个自律的人。段暄回忆:"陶指导身体特别棒，一方面在于运动员时期打下的底子，另一方面在于自律。"特别是在今年孩子出生之后，"陶指导喝酒也很节制"。 在国安俱乐部副董事长张路的印象中，陶伟是一个乐观开朗、热爱生活的人。"每次见面，他都是热情洋溢。在央视我们合作已有十多年，相处愉快，合作默契。" 好友黄健翔透露，"不记得有多少年了，每年春节陶伟跟我相互拜年时都重复一个愿望:今年，就是今年啊!生孩子、结婚!哥们儿我太想要孩子了!"就在今年春节，陶伟拜年时终于带来了挺著肚子的新媳妇。去年结婚，今年得子，幸福的家庭生活应该刚刚开始。可是…… 对待工作 细致认真 作为解说同行，张路评价，陶伟对德甲"研究得很深，对各俱乐部的情况掌握得全面而具体"。曾经的队友吕军并不觉得奇怪，"他踢球时的风格就是低调、谦和，头脑聪明。他做的准备工作特别扎实，所以他的解说才独具风格，大家都特别喜爱他。" 这在搭档段暄那里也得到了证实，"在业务上，陶指导极为认真:我俩一次出差，他不让我睡觉，聊了一宿关于解说的话题。只要有比赛直播，他几乎都不会错过。"为让解说更专业到位，不会用电脑的他曾手写资料，后来积累下的资料"已经摆了厚厚的几摞纸"。 27日不幸去世的著名足球解说员陶伟曾经在1年前与西班牙主帅博斯克有过深入的交谈，如今故人已逝，博斯克也黯然神伤，表示会和陶伟的家人一同悼念陶伟。 博斯克说:"我清晰地记得这位球员出身的足球评论员，他也职业，对足球极为痴迷，每一个提问都很专业。我知道他更喜爱德国足球，其实在这一点上他和我一样。" "请务必替我问候他的家人，失去亲人的痛苦是巨大的，我们一起来悼念这位足球人。 央视回应 8月29日上午，央视体育频道总监江和平在央视大楼(旧址)召开小型媒体见面会，对央视著名解说员陶伟不幸去世表达哀思。江和平盛赞陶伟为央视做出的贡献，并透露将会妥善安排陶伟的后事，已经制定出了相应方案。 江和平在媒体见面会上的讲话全文: 陶伟在济南突然离世，首先我感到很震惊，的确没想到，他年纪这么轻，正是风华正茂的时候，突然离开了我们。陶伟虽然不是我们的员工，但是我们重要的组成部分和一分子。从01年开始解说德甲，后来在历次大赛中，欧洲杯和世界杯，担任解说顾问和评论嘉宾，他的成绩大家有目共睹，他为我们作出的贡献，球迷都是心领神会的，对他的离世感到惋惜和沉痛。 江和平 这几天我一直在跟张斌和刘建宏联系，我们也在想能为陶伟做点什么，我们寄托最好的方式，就是把足球转播做得更好。陶伟的离开对我们的足球解说是一个重大损失，对我们今后遴选解说顾问是一个打击，要想再培养一个陶伟这样的解说嘉宾需要很长时间。正是因为我们体育频道提供了一个传播平台，让足球从业者成为解说顾问，才使得更多的足球专业工作者走向了萤幕。 对陶伟后事的安排我们已责成张斌进行跟进，我本人肯定会去送他最后一程，我们体育频道会敬献花篮，主要负责人会敬献花圈，感谢陶伟为体育频道专业化发展方面，特别是足球专业化发展方面做出的贡献，感谢陶伟给球迷奉献的作品。 我们寄托哀思也是为了未来更好的发展，从01年开始那时候也不一定很专业，经过这么多年的磨练，他已经是专家，已然是专业顾问，甚至很多人认为他就是央视人。虽然他不隶属于央视，但我们把他视为一份子。 我们也会在陶伟逝世后有所表达，毕竟他的孩子才5个月，虽然现在不能去公布这个方案，但我们也心系家人，希望他的家人能够节哀顺变，面对未来。 感谢大家。 队友回忆 高洪波 :与陶伟踢球记忆美好 宫磊:他耐力不错 高洪波:一早得到陶伟去世的讯息，让我觉得非常震惊! 我和陶伟从小就在一个队踢球，他比我小1岁，后来我们一起进的北京青年队，所以关系一直比较好。到现在还清晰地记得我们小时候，在先农坛体育场(原北京队主场)一起训练、踢球的情形，那些对我来说都是非常美好的回忆。 尤其是那时队里面我、陶伟还有谢峰是比较年轻的三个，张志诚等一批老教练对我们三个的成长非常关照，也非常严格。记得那时候每天一大早吧，教练们就把我们三个叫起来加练。陶伟是踢中场的，教练就重点给他练传球;我和谢峰一个重点是练射门，一个重点练突破……在球场上陶伟的头脑特别好，有他的技术特点，就是身体素质稍微差一点，这点缺陷也导致了他后来退役早了点。 央视足球评论员 陶伟 1987年全运会打完后我们这个年龄段的球员大多数完成了使命，差不多到1988年他就离开北京队了。后来他和宫(磊)指导差不多同时去了塔西提岛踢球，分别属于两个队。宫指导在那里待的时间比较长些，而陶伟只踢了一年就回来了，后来还去了四川踢过甲A，我留在北京，球场上我们也碰过面，看到他能回到球场上还是很替他高兴的……现在回忆这些，都好像是眼前的事情，却定格成了回忆。 这些年大家各自忙各的，见面的机会很少，但只要见面都是很开心地交流，毕竟孩提时代的感情是无法替代的。他在央视解说德甲，外界的反响也不错，我也替他高兴。我想毕竟他自己踢过球，当解说员比较能说明白一些球场上的东西，体现他的能力。只是现在回想因为工作忙，与他见面的机会确实太少了，有时问央视要一些比赛资料，也觉得没必要麻烦他，就直接去找了后台制作的人……没想到转眼就再也见不到了。 一下子出了这样的事情，到现在我还沉浸在难受的心情中，很多回忆都不敢去想，好像很多想说的话，一下子又不知道怎么说……确实特别难受! 前队友宫磊追忆:技术型中场 "太意外了，我是今天在网上知道，现在自己人在外地，不知道到底发生了什么，也不方便贸然去问他的家人……" 现任贵州人和茅台队领队的宫磊，上世纪80年代时曾和陶伟一起效力于北京足球队，比陶伟大一岁的他和陶伟差不多同时代退役，1990年，他们一前一后赴塔西提(大溪地)岛踢球。和仅待了一个赛季就重返中国的陶伟不同，宫磊在那个法属太平洋岛上踢了整整7年联赛，帮助他所归属的皮莱俱乐部夺得了联赛、杯赛冠军总计8个，6次获得最佳球员和最佳射手的称号，1993赛季还被塔西提足协提名为世界足球先生候选人。 "他是66年生的，比我小1岁，其实我是65年小月份，也就大了几个月。他是技术型中场球员，印象中他的耐力比较好。"这些年宫磊也一直漂泊在外，陕西、贵州，现在和同岁的昔日队友高洪波一起撑起西南足球一片天，向着亚冠的目标冲击，没想到却得到了年富力强的陶伟去世的讯息。"我经常看陶伟主持的节目，德甲，还有一些专题节目，他的解说很不错，应该说有自己的风格，太可惜了，正是事业向上的时候……" 和宫磊、高洪波相比，上海名将李晓和宫磊的接触还是在国青队，那时执教他们的正是原北京队教练张志诚，"我们属于同一届国青，都是张指导手下的兵。他比我小点。毕竟是两个地方来的，平时接触并不是很多，当时他给我第一印象就是卖相好……"李晓说的这一特点，正映照了日后陶伟在电视主持方面的发展，"踢球时候的他速率有点慢，但是技术好，体质也蛮好，真是太可惜了……我们很长时间没联系了，和他身边的人也不熟悉，到现在也不知道他到底是怎么出事的?只能带着遗憾和难过等待讯息……" 纪念缅怀 2012年8月30日的《足球之夜》在常规节目前，专门用3.5分钟对陶伟进行悼念。节目片头便是陶伟生前点评比赛时的画面，随后是央视体育频道总监江和平对陶伟的悼念，"感谢陶伟为广大球迷所奉献的作品，现在这些作品已经成为了永久的记忆。"与此同时，《足球之夜》播放了陶伟生前解说国足热身赛、世界杯外围赛、亚冠联赛以及中超联赛的视频片段。 最后视频画面上出现了"熟悉的声音，远去的身影，陶伟陶指导，老朋友一路走好"的字样。"我们今天的节目是在悲伤的情绪中开始的。以足球的名义，以《足球之夜》的名义，来纪念刚刚离开我们的陶伟陶指导。"《足球之夜》主持人刘建宏说。 在节目中，刘建宏还分享了陶伟真正的一个心愿:陶伟不仅对德甲、对拜仁有深厚的感情，他最大的心愿是中国足球早日振兴，自己能够到世界杯赛场上解说中国队的比赛，而这个心愿，只能日后由战友们帮他完成了。"虽然陶指导离开了我们，但他留下了大量的影像资料，应该说音容常在。今后很长一段时间，我们会用自己的方式来纪念他，而且当你在体育频道或者是风云足球频道听到他的声音的时候，你会觉得他永远和中国足球在一起，和我们在一起。对于我们这些生者来说，对他最好的祭奠就是把自己的工作做好，让中国足球早日走上康庄大道。"刘建宏最后说。 陶伟的追悼会 2012年9月3日的《天下足球》节目中，也会播出陶伟的解说片段，让球迷重温他解说德甲、欧冠、欧洲杯以及世界杯的声音。 陶伟追悼会 9月2日，著名足球解说员陶伟的追悼会在八宝山殡仪馆举行，由央视著名主持人段暄主持，名嘴白岩松在追悼会上致悼词。黄健翔、张斌等社会各界人士都来到现场悼念，更有普通球迷自发来到现场，送陶指导最后一程。? 接班人选 据了解，有关谁来接棒陶伟解说德甲的问题还没有在央视高层进行正式的讨论。陶伟在央视担任德甲解说嘉宾多年，解说风格已经深入人心。因此，谁来接陶伟的班，成了困扰大家的一个难题。 陶伟的追悼会 "在陶伟去世之后，德甲的球迷也在网上讨论过这个问题。确定一个合适的人选是个比较难的问题，因为要找的话肯定是要找一个较有影响力的人，比如退役国脚之类的，同时也要对德甲有所研究，这就比较困难了。"央视的一位主持人对记者说。 据了解，央视的解说员在私下里也交流过这个话题，甚至连北京国安球员邵佳一的名字也被提及。原本央视有在这两年培养两个新的解说嘉宾的打算，但是一直也都没有详尽的计画。

　要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

　一

　海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

　海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

　营销目标

　海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

　目标受众

　购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

　消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

　执行时间

　4月26日~6月30日

　创意表达

　PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

　传播策略

　通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

　打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

　执行过程

　系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

　创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

　三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

　效果总结

　总浏览量PV 16159913875

　总点选量CLICK8217458

　点评：

　海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

　值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

　大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

　——成赛

　作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

　——欧元宗

　二

　海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

　年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

　这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

　一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

　海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

　其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

　因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

　在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

　但我们一直在等更大的机会。

　这一天终于来了：欧洲杯!

　欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

　第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

　海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

　于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

　1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

　2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

　3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

　海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

　但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

　阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

　为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

　为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

　而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

　根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

　每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

　在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

　“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

　二、玩转社交媒体，从看客到主人

　在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

　***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

　微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

　海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

　在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

　考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

　包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

　百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

　在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

　***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

　海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

　在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

　在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

　策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

　扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯体育平台，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

　其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

　三、海信低调了一生，也该命好一次

　30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

　欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

　社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

　海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

　How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

　尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

　传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

　巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

　法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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